您当前所在的位置:首页 / 新闻中心 / 产品技术
新闻中心
行业资讯
常见问题
知识百科
产品技术
推荐新闻

如何通过推出后的手机APP营销策略持续成功

发表于:2018-03-31

对移动应用项目的关注通常在启动,几乎没有考虑发布会发生什么这并不奇怪,推出手机APP非常困难,而且团队的大部分工作将花费在以最有效的方式将产品推向市场。

但发射后会发生什么?手机APP开发并非一帆风顺:成功需要更广泛的产品愿景和可持续发展战略。正如我在最近一篇关于手机APP预算的文章中所讨论的,为了有机会成功,您需要制定一个计划,包括分析来衡量性能和迭代,制定一个手机APP营销计划来获取用户和推动参与,以及允许持续交付和改进的更广泛的移动战略。

手机APP营销策略

然而,事实上大多数团队都没有制定计划来支持他们的手机APP,无论是从技术角度还是商业角度来看。如果没有手机APP策略来维持和改进产品,那么在产品进入市场后就没有什么能够推动产品的发展方向。

我们将着眼于不同的发布后方法,并就如何在首次发布后最好地应对持续成功的挑战提供建议。具体而言,我们将着重考虑以下重要因素:

  • 我们推出后会发生什么?我们将在发布后做什么以获得竞争优势?

  • 我们将如何处理维护,崩溃,错误等?

  • 我们将如何衡量和评估绩效?

  • 附加功能或路线图项目呢?

  • 我们如何确保持续交付和改进以吸引,留住和吸引用户?

手机APP营销的方法

通常,公司有三种方式处理启动后阶段:

1.启动并祈祷

“启动和祈祷”方法浪费时间和金钱,但比您想象的要普遍。这发生在项目团队专注于将产品推向市场时。没有考虑他们如何跟踪性能,推销产品,添加功能和功能等。发布后的任何活动都被忽略,完全侧重于运送产品时被忽视,忽视。

2.评估和监测

这种方法通常需要支持或维护计划,但无法解决手机APP的持续改进问题。它比发布和祈祷方法更为牵连,往往是反动而不是主动。评估和监控包括错误修复,崩溃报告和解决方案,以及对某些技术问题进行分类。它通常不包含产品路线图或任何类型的策略,以在首次推出后改进和增强手机APP和用户体验。这种方法涉及维护而不是新产品功能和改进。

3.持续交付

持续交付方法包括实时性能监控和评估以及快速的产品迭代。在初次发布后,有更清晰的产品愿景和已知的产品路线图以获取更多功能,以及评估当前功能的框架。持续交付是一种敏捷的开发方法,专注于“快速跟踪”和快速交付,以解决技术债务问题,并从技术和用户体验角度持续改进产品。

理想的发布后移动应用策略

持续交付的方法是理想的,允许一个更全面的战略,让您的产品更清晰的方向。前面提到的两种方法通常是不相关的,可能会导致启动一个可能无法解决业务问题或客户痛点的应用程序。此外,这些方法往往会导致对所涉及的成本和完全可以完成的误解。通过持续交付模式,您有明确的策略可以提供产品方向,因此您不会浪费资金并且可以使产品与业务目标保持一致。

这并不意味着你必须保持同样的速度或在同一地区的消费。这一战略确保了企业的移动战略不断发展变化,就像每个企业一样。

制定持续交付提示发布后:

  • 有一个前瞻性的推出后至少3-6个月的愿景

  • 明确确定移动应用的目标和目标,包括关键绩效指标,成功指标以及短期和长期目标

  • 制定产品路线图,其中包括对版本1不重要的功能,UX增强功能,需要解决的API /服务优化以及与您的产品愿景保持一致的其他改进/增强功能

  • 创建一个用于衡量和评估移动应用性能的框架,包括分析解决方案和用户行为指标,并使其与业务目标保持一致

  • 确定技术交付,市场营销和促销要求的预算需求,以达到您概述的目标

结尾

对于大多数项目团队而言,启动手机APP是最优先考虑的事情。然而,专注于发射而不考虑发射后成功和发射是短视和失败的秘诀。无论是在内部还是与可信任的移动应用开发公司合作,您都必须拥有支持持续交付的移动战略,以便在移动设备初次推出后很长时间内改进产品,保持明确方向并实现业务目标应用程序。  

游客