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现代SEO策略是如何演变的?

发表于:2019-02-11

Google每天都会对其搜索算法进行更改 - 每年大约500-600次随着目标的不断变化,人们对搜索引擎优化(SEO)快速变化的策略以及它是否仍然是一种可行的技术实践做了很多考虑。当然,随着谷歌的算法变得越来越先进,搜索引擎优化回归减少,对吧?

现代SEO策略

SEO图

2009年,MentorMate创建了一个图表,将SEO的复杂性提炼为任何搜索营销活动所需的基本步骤和指标。

这是非常成功的,由赫芬顿邮报和其他出版物推荐,但七年是互联网上的永恒...它仍然准确吗?


关键字研究

关键词仍然是SEO的基石。尽管自搜索初期以来发生了所有变化,但这仍然是任何活动的自然起点。内容创建者应首先提出三个重要问题:

1.我的目标受众是什么?
2.他们的兴趣是什么?
3.他们如何搜索内容?

使用这些问题来集体讨论特定搜索关键字的列表。该列表可以通过任意数量的可用搜索引擎优化工具进一步完善。业界普遍认为  Ahrefs的Keyword Explorer 2.0 和  Moz的Keyword Explorer 是两个最全面的关键字工具。两者都是今年新发布的,可以提供有关搜索流量和竞争的强大见解。任何关键字研究工具的目标是识别具有高搜索量和低竞争力的关键字。

在过去十年中,这种做法基本保持不变。唯一重要的转变是谷歌能够更好地理解文字。内容营销人员不再需要关注复数和同义词的特殊性,Google能够解析页面以确定其主题相关性并对从未包含的单词的帖子进行排名。在整个页面中不需要多次重复特定关键字,但仍建议将其包含在某些关键位置。

页面优化

随着新技术的兴衰,具体的策略和实施手段需要随之改变。最近提供SEO优势的一些因素包括页面加载速度,移动优化,内容新鲜度和安全URL(https)。Google现在还可以在Javascript代码中阅读内容。这使得创建技术复杂的页面变得更加容易,这些页面也针对搜索进行了优化。

尽管进行了所有这些更改,但页面优化的目标仍然与以往一样。一旦确定了受众,主题和关键字,就必须进行一定程度的技术优化,以便为内容提供最佳排名机会。虽然不像以前那么重要,但您应该尽可能在某些位置包含关键字,例如页面标题。

权威

通常被称为页外搜索引擎优化,反向链接是原始谷歌排名因素。从一个站点到另一个站点的链接被认为等同于信任投票。网站累积的链接越多,其在搜索引擎结果页面(SERP)上排名的机会就越高。

虽然现在有许多其他因素,其中一些包括在内,链接仍然是网页最关键的排名因素。值得注意的是:并非所有链接都是平等的。来自高权威网站的单个链接比来自较小网站的许多链接更有价值。

拥有能够建立关键网站内容反向链接的营销团队至关重要。从您的利基中获取权威网站的链接可能是将您的内容交到用户手中的最有意义的策略。

交通质量和转换

定义最终目标是任何营销活动中最重要的部分。如果对您的组织没有好处,那么从Google获得的流量并不重要。这个租户仍然是SEO的心脏。

始终首先确定您的业务目标,然后从那里开始工作。让您的目标定义您的受众和您的受众,然后定义您的关键字研究。

这些关键字的流量,意图和竞争将影响您的内容的方向以及您尝试获取反向链接的行业影响者。这应该会使您的内容在SERP中排名很高,并吸引重要的访问者。由您网站的用户体验支持的访问者将采取有利于您业务的转化操作。

尽管谷歌的算法存在波动性,并且技术思维的疯狂冲刺适应了这些变化,但搜索引擎优化的基本原则在过去十年中并没有改变。当你听说最新的大算法推出时,没有必要担心。继续关注您的受众群体,制作内容以支持您的目标,并尽最大努力推广该内容。只要您的网站制作精良,其余部分就会随之而来。