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您需要知道的关于Apple搜索广告的一切

发表于:2018-11-09

你还记得2个月前我们通知你苹果推出App Store搜索广告吗?好吧,在10月5日,Apple推出了Apple Search Ads,这是一个付费广告平台,对于能够找到所需应用的用户以及向正在寻找他们的用户展示其应用的开发者都非常有利。顺便问一下,你获得了促销吗?无论哪种方式,这个平台都是开发人员提高应用程序可发现性的真正机会。但是,让我们在本文中扩展这个想法,并更深入地讨论这项服务。

Apple搜索广告

关于Apple搜索广告性能的主要发现

每项研究或统计研究都表明,应用商店搜索是智能手机用户发现所需应用的主要渠道。想一想你自己。当您需要一个应用来解决您的一个问题或在上下班途中招待您时,您首先想到的是什么?它是App Store吗?如果您的答案为“是”,那么您代表63%的一小部分 - 65%的人在此路径中找到应用程序。

甚至Apple也发现65%的下载量是App Store搜索的结果,如果我们考虑所有的用户获取技术,这个比例很高。关键是找出用户正在搜索的内容,并为他们提供专注于该要求的应用程序。

这是应用可发现性方法的一般看法,但让我们看看App Store Search如何影响已经决定尝试此服务的成功之路,以及它以何种方式成为用户获取活动的成功解决方案。出于这个原因,AppsFlyer发布了一份报告,其中突出显示了一个月后使用App Store广告的结果。在其他信息中,显示在点击搜索结果后打开的应用程序将其添加到购物车和应用内购买事件加倍。

另一张幻灯片展示了我们都以某种方式预期的东西。这是通过找到关键词的最佳组合来代表这场战斗的胜利的诀窍。App Store Optimization仍然是每个营销活动中的王者,因为关键字是在其类别中提升应用程序的最佳指南。

工作算法

整个过程并不复杂,但如果您想创建一个好的策略,则需要优化您的应用商店页面并为更好的评级工作。

  1. 确定广告系列的预算以及您可以支付的每日金额,因为它是每次点击费用(或每次点击费用)付款系统。

  2. 为搜索结果中的第一个位置出价,因为每次搜索只有一个广告。

  3. 选择要展示广告的设备类型:iPad,iPhone或两者。

  4. 选择需要查看广告的用户类型。

  5. 按年龄,性别,位置选择目标受众。

  6. 同时,您可以安排特定日期或时间的广告。

  7. 检查搜索匹配工具,查找与您的应用相关的正确关键字。

  8. 请注意相对搜索字词流行度指数,因为如果用户没有点击您的广告,Apple会更频繁地显示它,直到它最终根本不显示它为止。

  9. 研究分析并测试您的广告系列一段时间,看看它是否适合您。

搜索广告在App Store上的功能

我们承认,Apple Search Ads会在合适的时刻定位合适的用户。但是,有哪些其他特征可以让您看到这个系统与吸引新用户的其他方式之间的区别?

  1. Apple直接从您的应用程序商店页面获取应用程序的图像。这是一件好事,因为根据您的App Store元数据,这些图像呈现了您应用的真实面貌。

  2. 广告将具有原生效果。唯一的区别是蓝色背景,这表明用户正在寻找广告,而不是对搜索的有机回应。

  3. 安全性非常高,因此苹果公司将这一点放在了你的肩上。

3对开发人员的好处

当用户到达Apple App Store并打算下载应用程序时,会在其搜索结果中弹出一个广告。如果他的搜索与您的应用相关,您不希望该广告成为您的广告吗?你当然可以。苹果限制应用程序名称中的字符数量达到50后,我们在上一篇文章“ 如何适应应用程序商店更短的应用程序名称”中进行了解释,我们向您提供了有关如何根据Apple规则创建适当的应用程序名称的详细提示。

  1. 时机是使用Apple搜索广告的最大优势,因为您无法找到更好的机会让您的应用对可能的用户可见,而不是最需要的时候。

  2. App Store搜索广告代表了一种方法,可以鼓励应用开发者创建出色的应用,可以解决用户的问题,而无需担心过度拥挤的市场。

  3. 广告的付款方式是CPT(每次点击费用),这意味着仅当用户点击广告时,应用所有者才会付费,而不是广告在搜索结果中列出且用户对此不感兴趣。

最后的想法

我们总是解释每个应用程序所有者应该播放所有可用于推广其应用程序的卡。在我们被各种应用程序包围的移动环境中,每天都有更少的机会说服人们下载您的应用程序。这就是为什么苹果搜索广告应该在您的营销活动中考虑,因为它的解决方案可以在用户寻找像您这样的应用时获得用户的注意力。