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如何应对移动广告欺诈

发表于:2018-11-09

由于移动市场持续增长,移动广告欺诈现实也在增长。这是在移动市场环境中讨论令人不快但又如此必要的话题的时刻,这是移动广告欺诈。为了定义更好的广告欺诈,我们可以说这是一种由非人类流量产生的动作,如机器人,它是为产生重复动作而创建的软件,甚至是人类没有可见性的可能性,例如可以在后台运行的隐形广告如果用户只看到顶部的那个。

移动广告欺诈

广告欺诈是一个巨大的问题,因为它确定了移动营销商和应用所有者的额外费用。由于广告欺诈建立在客户缺乏警惕的基础上,这意味着双方都会浪费金钱。对这种现象采取措施是一个真正的挑战,但如果你意识到它产生的危害,那么你必须考虑所有可用的策略来避免它并与广告欺诈发生器作斗争。对于这些小偷来说,操作系统是Android还是iOS并不重要,因为它们会攻击一切。以下是由研究出版的研究图表eMarketer表示,近一半的受访者认为欺诈/可见性是移动广告资源计划采购的最大障碍。

流动欺诈的类型

由于移动世界中元素的多样性,很难跟踪和发现欺诈事件。广告欺诈的最大问题是以各种形式进行转型的多样性和可能性。但我们可以定义两种主要类型:

  1. 技术欺诈顾名思义就是假冒伪造广告元素的行为,例如应用安装,点击或展示。

  2. 合规欺诈是专门为破坏平台规则而创建的策略。

这两种类型可以在用户转换漏斗的不同阶段看到。从这个角度来看,我们可以将广告欺诈分为其他类型,如Impression Fraud,Click Fraud或Install And Post-Install Fraud。

防止移动广告欺诈的方法

因为防止而不是治愈总是更好,我们将列出在应用程序参与营销活动时应考虑的一些关键点。

  1. 第一步是实现问题的严重性。如果您不了解暴露整个策略的风险,那么您将找不到合适的资源来帮助您做出适当的决策。

  2. 定义广告欺诈模式。这可以应用于两种类型的广告欺诈。专家可以使用程序检测欺诈行为并观察详细报告,并且他们能够创建这些运动的模型。之后,他们可以避免类似的操作。

  3. 与营销人员分享您的数据。向广告团队提供安装后信息可能是一种解决方案,因为在转换漏斗的上层模拟人工操作更加困难。

  4. 创建符合欺诈标准的IP数据库。如果您发现了广告欺诈模型以及来自特定IP的可能奇怪的操作,那么您必须将其保存在数据库中并小心使用它们。

  5. 统一力量。如果每个与这个问题有关的人都会分享他们的信息和数据库,那么这种关联可以在强大的武器中进行转换,其范围尽可能地消除这种可怕的现象。

检测移动广告欺诈的方法

即使您采用了上述策略并且仍然存在问题,也有一些技巧可以帮助您发现您是否是广告欺诈行为的目标。

1-了解周围的问题。研究表明,在北京、上海、广州和深圳预算较高的地址,欺诈行为的发现率更高因此,广告欺诈密度与您所在地区的资金数量相吻合。

2. 小心IP如果存在大量安装或由同一IP生成的点击,那么有些事情是不对的。同时,请注意广告点击和应用安装之间的异常IP位置等异常情况。

3.您可以观察到广告欺诈的另一种情况是,许多安装是从同一设备型号驱动的或者是否经常发生点击和安装关于安装,请确保运营商,城市或国家/地区没有空白字段。

4.同时密切关注设备ID如果同一设备有不同或广告ID不是小写或大写,那么您应该非常专注。

5.如果您发现奇怪的巧合,如较旧的应用程序版本,低转换率或高卸载率,那么请准备好与广告欺诈作斗争。