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手机APP运营方法之软文营销

发表于:2017-01-24

手机APP开发应用自问世以来,给企业开创了一片新的商业天地,时下手机APP创业也相当火爆,手机APP运营是开发者非常重视的一部分,运营是否到位是关系到APP的下载量和用户量的。那么如何在数以百万计的APP应用市场竞争中脱颖而出呢,笔者来分享一下手机APP运营方法中的软文营销供大家参考。

软文的本质就是广告,它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现,让用户在浏览文章的同时接受广告信息,使用户不会对自己的推广信息产生反感。一篇高质量的软文不仅可以让用户理所当然地接受广告信息,还可以让用户主动地转发分享,因此在信息爆炸的移动互联网时代,对于提升手机APP应用品牌和知名度是成本低廉且十分高效的。以下是软文营销的四大要素。

1)软文标题

软文的标题一定要有足够的吸引力,文章的标题是影响用户点击与否的关键,文章的标题犹如企业的LOGO,代表文章的中心思想,标题的好坏决定软文营销成败的关键。只有用户点击我们的文章,才能让用户看到软文中的广告,如果没有用户点击,即使文章内容再丰富,如果没有一定吸引力的标题也是不可能让用户看到的。

2)软文话题

话题是最容易引起用户广泛关注的策略,因为只有足够热度的话题,才能够满足用户猎奇的心理,并在用户之间谈论和自主传播。比如,曾经火热的“帮汪峰上头条”、“周一见”、小苹果等,可以作为软文营销的素材,对我们的APP应用做正面引导。

3)软文结构

软文的长度一般控制在500到1000字之间,尽量简明扼要阐明所要表述内容,毕竟谁也不愿意看一篇内容拖沓冗长的文章。

另外文章的段落一定要清晰、主次分明,排版严谨有条理,让用户一目了然,千万避免在文章中出现让读者阅读困难、思路混乱的排版,这样的文章用户是没有兴趣读下去的。

同时在语言表达方面,围绕着APP应用产品打造权威性,以获得用户的认可,比如产品的技术特别先进、品质特别好,都可以奠定权威地位,也可以加入“据专家称”、“某某教授认为”等来增加文章的分量。

4)软文广告

在软文中插入APP产品广告是最难操作的环节,在文章中穿插广告一定要适中,要站在用户的角度来写,帮助用户解决问题,这个角度更多的是倾向于个人对产品的感受体验,在文字描述上尽量感性,避免出现过多宣传的痕迹,在用户阅读你的文章后能给用户带来一定的价值。

想通过一次软文就能带来很高的销量或者大幅度提高APP下载量是很难实现的。软文不是硬广告,其特点就是通过文字潜移默化地影响人们的思想,只有通过长期的营销宣传,才能够达到目的。

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