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APP营销模式分析

发表于:2017-01-20

移动互联网时代的到来,给传统互联网企业带来了空前的压力和危机感,许多企业调整了策略,纷纷推出了自己的手机APP开发应用。对于更多的企业来说,如何完成从传统营销到移动互联网营销的转型,是在未来市场竞争中立足的关键。本文主要介绍APP营销的几种模式。

一、内容植入模式

目前,应用商店里绝大部分APP都是免费的,对于APP开发企业,需要一种方式将流量变现,而APP植入式广告结合内容营销和游戏角色来无缝整合用户体验,从而提高广告点击率。那么如何在APP中植入有效的广告呢?

曾经很流行的“疯狂猜图”APP就是很典型的内容植入的成功案例。在游戏中品牌关键词,如NIKE、阿迪达斯,在达到广告宣传目的的同时又不影响用户玩游戏,这种互动式广告效果非常好。由于玩家数量众多,获得了数百万的广告合同,通过在游戏中植入广告获得了巨大的收益。

二、广告模式

广告植入模式是大部分APP应用中常见的营销模式。通过Banner广告条、消费公告或插屏广告等方式进行广告植入,当用户点击时就会跳转至指定页面并显示具体的广告内容。这种模式更加直观,能快速吸引用户注意,效果显著。

三、用户参与模式

这种模式主要应用于网站移植类和品牌应用类APP。企业发布自有品牌的APP至应用商店供用户下载,便于用户直观地了解企业或产品信息。这种APP作为实用型工具,为用户的生活带来了极大的便利性。用户参考模式让用户得到更加贴心的体验,让用户了解产品的同时,提升了企业品牌形象,抓住了用户的心。

四、购物网站植入模式

购物网站植入模式是将传统互联网电商平台植入手机APP中,方便用户随时随地浏览商品信息、下单购买以及订单跟踪。这种模式推动了传统电商企业从购物网站向移动互联网渠道转型,是利用手机APP进行线上和线下互动发展的必经之路,如聚美优品APP、手机淘宝等。

以上几种模式为目前较流行的营销方式,至于具体的细节虽然未提到太多,但希望能帮到大家对APP营销有初步的认识,并在营销之路上越走越远。

 

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