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金和盛网贷系统:P2P网贷平台如何“勾搭”媒体

发表于:2015-12-10

初识媒体

对于P2P网贷平台而言,大多数平台的PR以前都较少接触过媒体。对于这点,记者们也有心理准备,毕竟这是一个新兴行业。但我们媒体小伙伴们也经常私下吐槽,网贷的奇葩公关也确实太多了。

如果您真的一点都不了解媒体,那我就唠叨几句。媒体从区域上划分,可以分成全国性媒体、区域性媒体、本土媒体。比如CCAV、人民日报这种全国的媒体,我们新快报是立足珠三角的是区域性媒体,本土媒体就是像北京商报、羊城地铁报这种的;从媒介来分,可以分成电视台、纸媒、网络媒体、自媒体、电台;如果是纸媒的话,还有日报、晚报、周刊之分;我们纸媒从内容上来看,还分为党媒、都市报、财经媒体等等。

不过,互联网金融记者最大忌讳就是“踩线”。所谓踩线就是找不是我们金融线的记者,而是找IT记者,或者是其他基金、证券等记者来采访。由于各家媒体经济领域,分线很清楚的,哪个记者负责哪个领域都有明确分工,因此平台在邀请记者的时候也一定都是要跑金融的记者。

网贷平台与媒体的日常沟通

日常与媒体沟通的话,一般在节假日或者一起请记者吃饭聚一下,或者微信群里问候下大家,有了这样的联系才能跟媒体做朋友,也便于日后发稿,当然如果你能跟记者混熟成闺蜜、哥们的级别就更好了,不过不要以发稿为前提,这样我会觉得业内的很多朋友目的性太强,人艰不拆啊,哈哈哈。

这里我就要说到发稿的事情了,我这部分的发稿只是针对日常的媒体联系,主要说的是观点植入以及活动报道。以我们纸媒为例吧,我们日报一般都是晚上六七点截稿, 我以我自身为例,大家也可以去搜下我写过的文章,很多的点评和观点都是出自刘侠风和朱明春,我也敢以人格担保从未收过他们任何一点公关费用,引用纯属因为他们的观点犀利还有及时回复。

打铁还需自身硬,建议各家平台的“新闻发言人”一定要找外向,好聊,观点犀利的人来,比如可以一出口就说出“一切与股权无关的众筹都是耍流氓”这种的。不过,标题炫酷还要内容好来填,有料才能抖。

这里面,还要根据各家媒体特点来进行采访或者约稿。我再举个例子,比如我们新快报,我每周一见报都有一两个理财版,主要是介绍一些理财方式,做服务性的稿子,比如我会介绍银行系P2P、互联网理财资产配置等等。不过,我们每周一都开周会报题,会跟编辑汇报我这周要写什么,假设我周一报题我这周要写P2P保理业务,如果你们平台也做这方面的业务,就可以植入产品或者观点。但你怎么才能知道呢?有些记者表达欲很强,比如我有时候会在朋友圈“约”观点,不过最好的还是要有效沟通,熟知每家媒体的特点、报题的时间、截稿的时间、呈现的版面等等。

网贷平台如何举办新闻发布会

如果你们近期准备办一场新闻发布会第一次邀请媒体的话,我就先跟你们啰嗦下注意点吧。就像相亲的两个人一样,自报家门是必须的。一周前,最好电话或者微信沟通下,要先介绍一两句平台的股东,地点,主要业务,自己的职务,常用联系方式,邮箱等。曾经有一个深圳的平台,周六的活动,周五晚上会给我们发Q或微信仍给我们一个地址,然后写一句“约吗”。最后广州的媒体一个人都没去。

在活动开始的前两天要给媒体发邀请函,把时间地点,出席人员、流程等写清楚,最好附上活动资料,当然越详细越好!活动开始的前一晚上再把时间地点还有联系人发短信给记者手机。

活动现场,结束后最好给媒体安排20分钟群访时间,不要花钱费力办了活动后领导们一结束不见人影,很多媒体比如南都没有采访到是很难发稿的。

结束后,记者们最讨厌的也就是催稿了。在给媒体的通稿中写明出稿后发链接就OK啦,如果有记者忘记,你不妨百度一下记者名字跟你们公司名字,如果没有百度到可以再问问。

当然,还有最重要的一点,如果是异地举办活动的话,媒体的路费要给报销,就比如我们这样的纸媒,即使出差深圳采访,报社也不会给你报销的。我们广州媒体曾经去参加深圳的一个平台的活动,车马费100元,每个人的路费都200元,这个我就不深说了,说多了会让大家觉得我们记者都是贪财的。

网贷平台的危机公关

当然,我希望这一点你们永远用不上,这样就证明你们一路平坦,没有危机可公关。我以七年新闻学的专业理论告诉大家,应对公关的四字要诀就是“快速透明”。

始终要明白纸包不住火的,如果发生危机的话,态度上至少要坦诚,这里为大家举一个例子,就是红岭创投。

红岭创投是最早自爆1亿坏账的,包括坏账始末,目前情况如何解决,老周都坦诚的一五一十的交代。而面对媒体记者采访也从来都不拒绝,耐心回答我们的问题。态度有时候可以代表观点,快速公开透明、保持沟通,才能让危机公关更有效.

建议:

1:北上广每个地区至少有一个相熟的记者朋友。

2:定期在微信群中暖暖场,无论逗比还是扯淡,联络感情都是必要的。

3:PR除了要熟悉媒体规律、各家媒体特点,也要有点新闻敏感度的。

误区:

PR是公司的动脉,PR是万能的

创业公司老板觉得PR是万能的,不管产品好不好服务行不行公司有没有名气,只要有了PR,万事大吉,媒体就会关注你就会争相报道采访你。没有媒体愿意关注?对不起,是你PR的能力不行。

很多P2P竟然把纸媒发稿量作为PR工资考核标准之一,还有的平台,本来我们跟CEO已经很熟悉了,还非要通过PR,这样PR考核工资才能加分,对此,我们媒体只能报以“呵呵”。


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